(este artículo se publicó originalmente
el día 20 de diciembre de 2020 en el blog de la Fundación MAPFRE)
La Real Academia de la Lengua
define barómetro como cualquier índice o medida de un determinado proceso o
estado. El Centro de Investigación
Ageingnomics de Fundación MAPFRE ha
nacido este mes de diciembre de 2020 con un barómetro. Un informe que mide el estado
de la población mayor de 55 años en España a través de su consumo, pero también
-siguiendo a la RAE- un proceso. Las futuras ediciones anuales de este
barómetro permitirán conocer la evolución del imparable proceso de alargamiento
de la vida que llevará a España a ser el país más longevo del planeta y con la
más numerosa población con edad.
Qué buena noticia para los que
vivimos en España, pero qué pena que se haya trasladado a la sociedad como una
pesada carga. “Invierno demográfico” o “tsunami poblacional” se han usado
peyorativamente para calificar el envejecimiento español olvidando que España
es uno de los países del mundo con mayor calidad de vida, también para los
mayores.
Un barómetro no solo es un
informe, sino que el origen del término reside en el instrumento que mide la
presión atmosférica. Los primeros barómetros datan del siglo XVIII y tomaron su
nombre del griego, baro “pesadez” y metro “medida”. Pesada, como la raíz de esta palabra, es la
insistencia en vincular el increíble alargamiento de la vida con dramáticas
consecuencias sin tener en cuenta las externalidades positivas. Presión, como
la que mide el barómetro atmosférico, es lo que los directores del estudio,
Juan Fernández Palacios y yo mismo, pretendemos conseguir con este informe para
que la sociedad española conozca la realidad de la población mayor, a través de
sus hábitos de consumo, y pueda aprovecharse de las oportunidades que se abren
para empresas y profesionales. Aquellos territorios que se adelanten a la
conocida como economía plateada o silver economy recogerán sus frutos.
Con esta primera edición del
Barómetro del Consumidor Sénior hemos conocido la realidad del colectivo de
mayores de 55 años en España. Frente a los estereotipos que se han instalado en
nuestra sociedad, fruto de siglos y siglos en los que la vida activa y sana
finalizaba con los sesenta años, el estudio del Centro de Investigación Ageingnomics
demuestra una realidad bien distinta. Los adultos mayores españoles compran por
internet y apenas acuden al médico. Son optimistas con su futuro, pero a la vez
prudentes y ahorradores. Nunca hubo una población mayor que se cuide tanto y
con tanto patrimonio e ingresos. Tienen la intención de vivir muchos años en su
hogar, aunque tendrán que renovarlo porque la mayoría no están adaptados a la
dependencia. Apenas hay mayores desconectados y su ocio, como el del resto de
cohortes, está vinculado a los restaurantes, comprar y turismo; una garantía
para cuando llegue la vacuna y estos sectores tan dañados por la pandemia,
necesiten su impulso, pero también para otros emprendedores que comenzaran a
emprender en la economía plateada.
Iñaki Ortega es director de Deusto
Business School y profesor de la UNIR
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