(este artículo se publicó originalmente en el blog del centro de investigación ageingnomics de la Fundación MAPFRE el 20 de diciembre de 2021)
Los sénior españoles tienen más
de un ingreso en su hogar (uno de cada dos), ayudan a sus familiares (cuatro de
cada diez) y tienen capacidad de ahorro (uno de cada dos). En cuanto a la
vivienda, son propietarios (ocho de cada diez), no quieren cambiar de casa
(seis de cada diez) pero ha aumentado la incertidumbre sobre este hecho porque
hace un año eran ocho de cada diez. Son optimistas respecto al futuro (seis de
cada diez) aunque creen que sus gastos de vivienda y energía aumentarán (seis
de cada diez). Al mismo tiempo cuidan de su salud a través de la alimentación
(siete de cada diez), viajan habitualmente (siete de cada diez) y son minoría
los que visitan el médico habitualmente (uno de cada diez). La mayoría está en
internet (seis de cada diez), usa el comercio electrónico (cuatro de cada diez)
pero también son más de nueve millones los que están en Facebook, se mensajean
por WhatsApp o utilizan YouTube. Para finalizar estos titulares del II
Barómetro, los seniors españoles están informados en mayor proporción que otros
grupos de edad especialmente en todo lo que tiene que ver con la
sostenibilidad.
Este informe mide el estado de la
población mayor de 55 años en España a través de su consumo. Según el
diccionario de la Real Academia de la Lengua Española un barómetro también se
ocupa de medir un proceso y evolución. Por ello, el Barómetro del Consumidor
Sénior se ha vuelto a realizar en 2021 para hacer un seguimiento de sus hábitos
de consumo. Así, el este nuevo informe permite conocer los cambios en el
comportamiento de los mayores españoles como consumidores y corrobora algunos
datos de la primera edición. Los adultos mayores españoles mantienen su alto
poder adquisitivo y su capacidad de ahorro, a pesar de la crisis pandémica. Son
el motor del consumo patrio ya que uno de cada dos euros gastados parte de este
grupo etario, según recientes datos de CENIE y Oxford. Como novedad el II
Barómetro del Consumidor Sénior ha detectado una tendencia a corroborar que es
su capacidad de apoyo económico a sus círculos más cercanos. A su vez, quizás
causado por el fin del confinamiento o por cuestiones estructurales, la vivienda
y la energía han desplazado a la alimentación en la predicción de mayor gasto
futuro para los senior.
Por primera vez, el informe con
datos suministrados por Google y Comscore ha analizado monográficamente el
impacto de la tecnología en el consumo sénior. Se ha constatado la falsedad de
los prejuicios que asocian a los adultos mayores con personas analógicas puesto
que el número de mayores activos en internet ha aumentado en casi cuatro
millones desde 2017. La pandemia, como en otros ámbitos, ha sido un acicate
para su digitalización, y se ha visto cómo el número de usuarios se situaba en
los 10 millones, aumentando un millón en 2020 hasta suponer el 60% de todos
ellos. A pesar de estos datos para una gran mayoría de las empresas, los
seniors en relación con la tecnología no existen, son invisibles.
Ahora toca difundir esta realidad
en el tejido económico español de cara a que surjan nuevos bienes y servicios
para los seniors que generen empleo y riqueza, pero que también resuelvan sus necesidades,
todavía hoy insatisfechas. De este modo, España se beneficiará de este nuevo
bono demográfico que desde las instituciones comunitarias se ha bautizado como
el ‘euro plateado’. Si nos ayudas a difundir estos datos, estarás ayudando a tu
país.
Si quiere leer el resumen ejecutivo del II Barómetro, pulse aquí
Si quiere leer el informe
completo del II Barómetro, pulse aquí
Iñaki Ortega es doctor en
economía y profesor de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
